O Botafogo adotou uma abordagem inovadora ao iniciar transmissões de seus jogos como time da casa para o mercado global gratuitamente pela internet. Em vez de vender os direitos por meio de parceiros, o clube optou por esta estratégia, buscando explorar todo o potencial de um ativo que oferece uma infinidade de oportunidades.
— O modelo tradicional de transmissão do Campeonato Brasileiro para o exterior costumava entregar o controle a terceiros, por valores que considerávamos subvalorizados, deixando de aproveitar plenamente as possibilidades disponíveis. Decidimos inicialmente disponibilizar o canal da Botafogo TV gratuitamente no YouTube para todo o mundo, exceto, é claro, o território brasileiro – explicou Julio Gracco, diretor de comunicação do Botafogo, em entrevista ao site “MKTEsportivo”.
— Durante o primeiro jogo transmitido para fora, contra o Bahia, observamos uma audiência em mais de 70 países. Esta iniciativa não só nos conecta com os torcedores do Botafogo ao redor do mundo, mas também abre um mercado singular para os estrangeiros, que agora podem acompanhar nossas partidas com uma facilidade sem precedentes – acrescentou.
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Internacionalização da marca
O projeto do Botafogo, liderado por John Textor, tem como objetivo internacionalizar a marca e o futebol brasileiro.
— A mesma estrutura que gerencia a Botafogo TV também está responsável por estas transmissões internacionais, o que nos dá confiança em nossa capacidade de alcançar grandes feitos. Recebemos milhares de mensagens, tanto de torcedores do Botafogo quanto de estrangeiros. A resposta tem sido excelente. A visão de Textor para a internacionalização da marca é algo que merece destaque. O futebol brasileiro como um todo tem muito a ganhar com esta conexão direta com o mundo – destacou Julio Gracco.
— Estamos diante de um novo mundo de possibilidades, tanto em termos de marca quanto de oportunidades de negócios. Há muito a ser explorado, e estamos abertos a tomar as melhores decisões. Por isso, considerar parcerias com outros players também está em nossos planos. A transmissão internacional é apenas um dos projetos que recebe grande atenção de John Textor. Ele é um visionário nas áreas de tecnologia, mídia e consumo. Estamos muito confiantes nesse aspecto – concluiu.
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